Группа компаний Ridel

Первая волна открытия телерекламы, когда зрителей возмущали жующие 'Марс' ребята или когда вся страна не переставала повторять запомнившиеся слоганы, когда выражение 'ждем-с' стало 'фразой года', прошла лет пять назад. С телевизионной рекламой смирились. Что за это время произошло, как изменилась реклама! Стала ли она более функциональной! 06 этом наша беседа с Тимуром Бекмамбетовым. Он один из самых известных рекламистов страны, режиссер сериалов банка 'Империал', 'Альфа банка' со слоганом 'Это мой банк! ' и многих других роликов. Сейчас по каналу 'Культура' идут его ролики Славянского банка гениальные образцы русской поэзии, инсценированные для глаза и слуха телевизионной аудитории. Питерский зритель мог видеть только два мини-фильма из этой серии Блока и Мандельштама.

Реклама это абсолютное отражение экономики. Когда мы увидим, что в рекламных блоках сорок-пятьдесят процентов времени будут занимать российские фирмы, значит, наша экономика заработала. Думаю, что сначала это будет даже незаметно: на первом этапе пойдет реклама средств производства станки, приборы, с помощью которых потом начнут производиться товары, а потом уж появятся и товары.

То есть в первый период рекламировались не товары, а некие структуры банки, 'Алисы' всякие, дома 'Селенга', 'Хопры' и МММ. Все рекламируемые товары иностранные, своих практически не было. Но вот уже пошли русские шоколадки. 'Цветы России', пиво 'Балтика'... Ваша студия сделала рекламу для французских заказчиков для показа за границей!
Это реклама нового французского сыра первый случай в истории российского рекламного бизнеса, когда русский 'продакшен' сделал на экспорт телевизионную рекламу. Экспорт мозгов, как говорится.
И все же 95% рекламируемых у нас продуктов и товаров иностранные, из которых подавляющее большинство всевозможный 'Проктер энд Гэмбл'.
Произошла нехорошая вещь: западные фирмы пришли на российский рынок со своими брендами (бренд это образ товара). Придумывание бренда очень дорогая вещь, рискованная, требующая больших инвестиций.